【CNMO科技新聞】全球電視市場格局迎來歷史性轉(zhuǎn)折。根據(jù)全球知名市場研究機構(gòu)Counterpoint Research最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，2025年12月，中國電視品牌TCL出貨量同比增長10%，首次超越長期占據(jù)榜首的韓國巨頭三星，登頂全球月度出貨量冠軍。這標志著自三星領(lǐng)跑行業(yè)以來，首次在單月被中國廠商反超，全球彩電行業(yè)的權(quán)力更迭正加速上演。
數(shù)據(jù)顯示，TCL此次登頂主要得益于亞太、中國本土及中東非市場的強勁增長，這三大區(qū)域出貨量大幅提升，有效抵消了北美與西歐市場的輕微下滑。相比之下，盡管三星當月出貨量同比增長8%，但由于在西歐和中東非市場出現(xiàn)“大幅萎縮”，其全球市場份額環(huán)比下滑4個百分點，拱手讓出了已保持11個月之久的單月冠軍位置。
不過，就2025年第四季度整體而言，三星依然保持領(lǐng)先，出貨量同比增長2%，全年表現(xiàn)優(yōu)于TCL。分析認為，三星在高端市場布局與核心技術(shù)領(lǐng)域的長期積累，仍是其穩(wěn)固行業(yè)地位的重要護城河。
真正引發(fā)業(yè)界關(guān)注的，是TCL正在醞釀的高端化攻勢。2026年1月，TCL與索尼正式簽署協(xié)議，計劃成立合資公司，全面接手索尼電視及家庭音響業(yè)務(wù)。市場研究機構(gòu)奧布賴恩分析指出：“若TCL能順利整合索尼的XR認知芯片技術(shù)、BRAVIA品牌溢價及全球銷售渠道，補齊自身在高端畫質(zhì)與品牌認知上的短板，其對三星構(gòu)成的威脅，將遠不止于出貨量層面。”
事實上，TCL早已在Mini LED賽道上搶占先機。2024年第二季度，其Mini LED電視出貨量便已超越三星，成為全球第一。如今，隨著與索尼在技術(shù)層面的深度綁定，TCL正加速從以規(guī)模取勝的“中低端戰(zhàn)”，向覆蓋全價位段的“價值戰(zhàn)”全面轉(zhuǎn)型，劍指三星長期主導(dǎo)的高端QLED與OLED市場。
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